Page 78 - 消防月刊-101年4月號
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們不難發現，只要與人們生活息息相關的就具 濃濃的人文關懷，「情如春雨細如絲」，能使
有市場，具有生命力。 人倍感溫馨。成功的廣告語言往往營造一種意
而廣告語言為現代資訊產業的重要組成部 境，意境是特定物象及其在人們腦中表現出全
分，其涵義已遠遠超出廣告之狹隘範疇，成為 部生動性與連續性之總和；這類廣告能充分喚
涉及社會經濟、文化或科技等各個領域的大眾 起廣大消費者的美好情感，使其潛移默化沉浸
性資訊傳播工具和手段。因此，防火宣導也是 於廣告所傳達的資訊中，深陷其境而後樂；而
一種資訊的傳播過程，部分防火宣導形式更有 防火宣導廣告語言亦是如此。
賴於廣告語言之運用。 人們對廣告語言的接受，或者說廣告語言
隨著人類文明的發展、科技的進步，廣告 進入人們日常生活用語，絕不僅僅在於廣告語
語言也以獨特的魅力，越來越體現出超然的地 言的標新立異使人耳目一新，滿足了現代社會
位；而防火公益廣告以教育為目的，一般製作 人們趨新求異的心理需求，還在於其能反映公
會比較精良。但是不論哪種語言形式，要使廣 眾的生活方式、價值取向和消費觀念等。
告真正的深入人心，人文性是不可少的。最成 如日本豐田汽車公司一位推銷員，想到人
功的廣告語言，主要訴諸情感，訴諸人們的願 們常用火柴盒，然後可能把火柴盒留給對方。
望和憂慮，而不是理智。 看來小小的火柴也是大可利用的。為此，他特
語言做為文化的載體，反映出社會的審 製了一種火柴，在盒上印了自己的名字、公司
美觀和消費意識，廣告語言寫作措辭中滲透著 的電話號碼和地圖。他認為，一盒火柴有20
第二大隊防火宣導
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